چطور باید قصه را به اجرا درآورد؟ چطور باید قصه گفت تا تاثیر آن منظورمان را برآورده سازد؟ در این مرحله و بعد از مشخص شدن مسئله، نوبت به شکل اجرا می‌رسد. اینکه چطور قصه را به اجرا در بیاوریم از دل مسئله و سوالمان در می‌آید. مانند درختی که میوه می‌دهد. اجرای قصه حاصل شناخت درست مسئله است. وقتی مسئله‌ی برند بخوبی دیده شود می‌توان اجرای مناسب آنرا هم تشخیص داد. ما اجازه می‌دهیم بطور طبیعی و بدور از هیاهوی شبکه‌های مجازی نیاز واقعی مخاطب به اجرا خود را نشان بدهد.